Point de vue : La créativité sans compromis - Comment Data Image Group répond aux exigences de durabilité de ses clients

« Avant l’iPad, Apple a lancé le Newton, une tablette qui n’a jamais vraiment décollé. J’utilise cette histoire pour illustrer le fait que certains produits sont parfois simplement en avance sur leur temps. Nous pouvons concevoir des objets à partir de matériaux durables et faire preuve d’une grande créativité, mais le client doit être prêt. Aujourd’hui, il l’est. »

En tant que fondateur et PDG de Data Image Group, imprimerie grand format basée au Royaume-Uni et créée en 1991, Robert Farfort sait à quel point la durabilité est cruciale pour les marques internationales avec lesquelles son équipe collabore dans de nombreux secteurs. « Le monde entier réfléchit à la durabilité », explique-t-il. « Les jeunes clients d’aujourd’hui n’achètent pas seulement une marque ; ils adhèrent à toute la philosophie et à l’éthique qui la sous-tendent. C’est un sujet abordé quotidiennement, surtout sur les réseaux sociaux. »

« Nos clients en ont conscience et nous disent : "Nous devons agir". C’est devenu une demande si courante que nous mesurons désormais l’empreinte carbone de chaque visuel livré dans chaque magasin. »

Robert souligne que la demande en matière de durabilité, portée par une traçabilité plus claire et une responsabilité accrue, a évolué au rythme des attentes des consommateurs. « Tout ce que nous faisons s’inscrit dans le monde du commerce de détail, l’impulsion vient donc directement des marques », explique-t-il. « Les consommateurs font pression sur les marques, qui nous transmettent cette exigence. Le défi actuel consiste donc à trouver l’équilibre entre éthique et rentabilité pour les actionnaires. »

Évolution des besoins : le facteur de préparation

« Le développement de nouveaux outils a libéré notre potentiel créatif, mais ce sont les outils eux-mêmes qui ne créent pas les idées, ils ne font qu’ouvrir l’imagination », déclare Robert. « Et comme nous le savons, il faut parfois du temps pour que les gens comprennent l’intérêt de changer leurs habitudes. Par exemple, nous avons tous déjà vu en magasin un présentoir en carton mal conçu pour de la crème solaire, ressemblant à la tour de Pise. Fabriqué avec des matériaux bon marché, il ne ressemble plus à rien dès la fin de la première journée. Pourtant, la marque l’accepte car la promotion ne dure que six semaines. En théorie, cela "coche la case durable" car c’est du carton, mais si l’on considère les coûts de production, de transport et d’élimination pour des centaines d’unités, le calcul n’est plus rentable. »

« Heureusement, les marques et les détaillants répondent désormais aux préoccupations des consommateurs et souhaitent changer leur image. L’objectif est désormais de conserver un présentoir en magasin le plus longtemps possible. Les attentes des consommateurs ayant évolué, la durée de vie du produit est devenue un enjeu majeur. C’est là qu’intervient le facteur de préparation : les gens n’étaient tout simplement pas prêts à changer, jusqu’à maintenant. »

Une réponse mondiale en vitrine

Avec le retour des salons professionnels dans le monde, Robert constate que la demande pour des présentoirs durables explose. « C’est le résultat d’une combinaison entre l’influence des consommateurs, la réaction des marques et la législation », précise-t-il. « Pour être efficace, l’approche doit être mondiale, et c’est ce que nous observons aujourd’hui. »

« Nous avons récemment travaillé sur un stand d’exposition pour un événement à Las Vegas. Le client, impressionné par un stand que nous avions réalisé pour un autre projet, souhaitait le reproduire », raconte-t-il. « Il n’y a absolument aucune colle, aucune fixation en plastique ou autre. Traditionnellement, les stands étaient construits en bois et jetés après l’événement. Eh bien, ce client a demandé un stand pouvant être réutilisé pour 26 salons différents ! »

Nous n’essayons pas de réinventer la roue, nous modifions simplement nos méthodes habituelles pour rester simples et durables

Robert

a souligné qu’en adaptant le design original, Data Image a non seulement respecté tous les objectifs de durabilité, mais a également rendu le stand auto-assemblable, sans colle, grâce à des pliages et des verrous en T. « Notre responsable R&D a conçu un stand entièrement pliable à plat, répondant à toutes leurs exigences tout en analysant l’empreinte carbone liée au transport. Ils disposent désormais d’une solution qui leur évite de fabriquer le même stand 26 fois. »

« De plus, le stand mesurait 3m x 3m, ce qui signifiait qu’il ne tenait pas dans un seul conteneur et nécessitait un transport supplémentaire. Cela augmente les coûts, bien sûr, mais aussi l’empreinte carbone globale. Nous avons donc revu le design, ajusté le processus de construction et réduit la taille des matériaux à plat à 1,2m x 1,2m pour l’expédition, rendant le transport entre les événements plus simple, plus rapide ET moins coûteux. »

« Ce n’est qu’un exemple récent. D’autres événements sont prévus et la demande pour de tels stands est réelle », conclut-il. « C’est pourquoi nous innovons. Nous n’essayons pas de réinventer la roue, nous modifions simplement nos méthodes habituelles pour rester simples et durables. »

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